Днес в поредицата Interview Remix се срещаме с режисьора Георги (Жоро) Манов – художествен директор на Clamer Production Studio и човекът, заснел нашата първа телевизионна реклама.
Относно рекламата…
Стана готина реклама. Аз си я харесвам.Много е свежарска. За мода се работи много хубаво. Аз съм бил творчески директор на сп. “Ева” много дълго време. Там съм снимал много модни неща, за мода можеш да си позволиш и много крайни решения. Зависи какво му трябва на бранда, разбира се. В случая концепцията изцяло беше на Noble Graphics. Ние само я реализирахме.
Кое беше най-голямото предизвикателство в този клип?
Да не е нещо обикновено и традиционно. В модата важи абсолютното правило, че трябва да си различен, иначе изчезваш, умираш. Трябва да има нещо, което да дразни сетивата. Концепцията е ясна – трябваше да се убеди зрителя на нашия пазар, че всъщност е тренд да ползваш second hand дрехи. Това в Европа изобщо не се коментира. Тук все още това не беше така. Няма такава комуникация, няма такива навици, човек не си търси дрехи по този начин или са много малко хората, които го правят. А ето, в Remix, например, можеш да откриеш жестоки марки. Аз харесвам French Connection и те имат. И това ме кефи, защото представителството в България е малко и с ограничен асортимент. И така… Ще издам, че смятам, че можеше да бъдем и още по-смели. Много по-смели. Занапред евентуално, ако работим, ще им предлагам още по-смели решения (смее се). Това са първи стъпки и не можеше да бъдем много крайни.
Как избра героите?
О, аз харесвам много персонажите. Радвам се, че на Remix им допаднаха, защото работихме повече с приятели и познати. Разбира се, минаваше се и през кастинг агенция, но важни бяха личните ни отношения, за да се получи този ефект. Истината е, че образите продават в тази реклама. Те са интересни. Изобщо не подценявам концепцията, тя е много ясна. Но всъщност това, на което заложих, е рекламата да продава lifestyle на образа. Образът сам по себе си да е този, който да изгражда и някакви фантазии.
Те не са просто образи. Те са характери всъщност.
Характери са, да. И са много готини всичките. Големи сладури. В основата аз разполагах с готовата и добре измислена от Noble концепция. Това, с което допринесох, е да я направя по-образна. Как да я изградя? Какво да направя с хората, персонажите, така че да са запалващи? Да искаш да си Васко. Да искаш да си Ива (Янкулова, модел, бел. ред.), всеки един. Всъщност ние избрахме различни хора от различни области, които сами по себе си са си интересни. И това мисля, че работи. Момичето, един от моделите, е от “Ивет Фешън” и тя замина веднага след това да работи в чужбина. Реми, който участваше, е всъщност много добър танцьор. Васко, той не е модел, той е изключителен коафьор. Всъщност, ние избрахме различни хора от различни области, които сами по себе си са си интересни. И мисля, че това работи.
Кучето? То си живееше свой живот…
Хахаха, да. Кучето е пак допълнение към образа на един човек, на когото ти искаш да подражаваш. Ти би искал да имаш такова куче, може би… Или въобще куче, да живееш неговия живот. Но не като да го копираш изцяло. Да изживееш мигове от него. Аз не вярвам в голяма степен в припознаването. Но за рекламите е важно да откриеш в тях своите мигове.
Какво те запали теб в тази кампания?
Аз обичам да работя “мода”. А в нашия малък пазар не се удава често възможност да работиш за модни компании. А аз имам много опит в това. Имам отношение. Най-вече модата продава образи, а моята работа в голяма степен е свързана с това и знам, че мога да го направя.
Понеже си се занимавал с мода и имаш отношение, ни изкушаваш да те попитаме накъде отива модата днес?
За мен е интересно развитието на малките лейбъли. Има много малки марки, които са изключително интересни и са много по-гъвкави от големите от гледна точка на конкретно предлагане на конкретния човек. Това, мисля, в много голяма степен правят и Remix. Те много добре знаят аудиторията си, таргета си и за конкретния човек предлагат конкретното нещо. В днешно време много по-лесно можеш да профилираш аудиторията и да насочиш към нея точния продукт. Това е успешната формула. Мисля, че има един “кръг от разбирачи”, за които нещата почти не се променят – тези, за които модата и правенето на мода не се променят…
Класиците, като във всяко нещо, класиката оцелява..
Като във всяко нещо, да. Много от големите дизайнери глътнаха тези малки лейбъли и привлякоха дизайнерите. Това се случва и в музиката, това се случва и в рекламата. Може би големите натрупаха рутина и имат нужда от освежаване и разчупване.
Промени ли ти се отношението като цяло към second hand пазаруването, след като се запозна с Remix в детайли?
Аз самият съм се “пречупил” отдавна, въпреки че съм имал скрупули като ми се каже “second hand дрехи”. За Remix бях вече подготвен. Нямах скрупули. Напротив, аз ги разпитвах какви марки има, защото разбрах, че не са просто на кашони дрехите, а можеш конкретна марка да потърсиш. И това, което ме изненада, е колко добре е организиран сайтът. Каква точна селекция можеш да направиш до чорапче и до тишъртка на еди коя си марка и много читавата им организация. И бях искрено впечатлен от това, че са успели да стъпят на външния пазар. Много приятно бях изненадан. Аз харесвам много това, че български марки успяват да работят в Европа, и не само. Да взимаме техните пари и да работим тук, това ми звучи много добре (смее се).
