Sie kennen wahrscheinlich die Geschichte hinter dem populärsten Logo der Modewelt. Lacoste`s grünes Krokodil wurde von seinem Mitgründer inspiriert – dem Tennisspieler René Lacoste, der seinen Spitznamen das Krokodil seiner Härte am Tennisplatz verdankte. Das elegante Tier schmückte die Poloshirts der Marke 85 Jahre lang. Vergangene Woche jedoch verschwand es und 1500 Polos ohne das Kultlogo wurden innerhalb von ein paar Stunden verkauft.
Die neue Geschichte:
Um die internationale Vereinigung für Naturschutz zu unterstützen, verschenkte Lacoste sein Herz an noch mehr wilde Tiere. Die Marke lancierte die „Save our Species“ Poloshirts – eine limitierte Kollektion, bei der das Krokodil durch gefährdete Arten ersetzt wurde: wie der Kakapo, der Sumatra Tiger, der kalifornischen Kondor sowie sieben weitere Arten, die größtmögliche Aufmerksamkeit verdienen – mehr als jedes Fashionlogo.
Insgesamt wurden 1.775 Stück für diese großartige Kampagne hergestellt, kreiert wurde sie von BETC Paris. Die Stückzahl war gleich hoch, wie die Anzahl der Tiere jeder Art, die noch in der freien Natur leben. Während es 350 Poloshirts mit dem Sumatra Tiger Logo waren, gab es von den Nordischen Lepilemuren nur 50 Stück. Alle Tiere finden Sie hier.
Auf diese faszinierende Art gab man den Konsumenten das Gefühl, einzigartig zu sein und nicht nur einer von Millionen anderen. Und wirklich, die exklusive Kollektion war nur Stunden nachdem die neuen Logos in der Lacoste Show auf der Pariser Fashion Week vorgestellt wurden, komplett ausverkauft. Die Stärke einer Marke zu verwenden, kann also auch der beste Weg im Kampf für den Umweltschutz auf der Welt sein.
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