Тъй като хората сме емоционални същества, нашите спомени често са свързани с чувствата и емоциите, които сме изпитали в определен момент. И, както знаем, в емоционалното си изразяване жените са по-отворени от мъжете, затова и емоциите им лесно биха могли да се свържат с неща като дрехи и аксесоари. Например, ако сте имали неприятно изживяване като невзет изпит и именно в този ден сте сложили блузата с големите жълти цветя, то тя вероятно ще е последният Ви избор, когато подбирате облеклото си за среща или интервю за работа. Причината за това? Избираме дрехите си спрямо вида на спомените, с които ги асоциираме.
От друга страна, хората често използват дрехите, за да прикрият емоциите си. Ако тази сутрин се чувствате леко замаяни или неуверени в себе си, може би бихте избрали точно онази смела червена рокля, с която да се представите пред света. Понякога смелата и необикновена визия изразява силната вътрешна неувереност на човек. Психологията разбира това като компенсация на липсващия баланс в този аспект от живота. Но същевременно, колкото повече се опитвате да изглеждате уверени, толкова повече започвате да се чувствате по този начин и все по-убедително изглежда това за външния свят.
Освен склонността да използваме дрехите за повишаване на личната си себеоценка, ние също така си позволяваме да ги “обвиняваме”, когато нещата излязат извън контрол. Може би сте чували някои хора да казват „това е късметлийската ми тениска“. Доклад, публикуван в научното списание „Qualitative Research in Psychology“ през 2008 г., открива, че дори само при мисълта за някои свои дрехи или други артикули от гардероба хората започват да усещат чувство на увереност. А според участниците в проучването, само това да видят онези от дрехите си, за които винаги са получавали позитивни отзиви, е достатъчно да породи у тях радостното усещане на комплимента. Същата логика използваме и спрямо негативни за нас ситуации, тъй като имаме склонността да проектираме вътрешното си чувство за вина върху околния свят с реплики като „никога не ми е вървяло с тази рокля“.
Друго сравнение обвързва модата с фотографията, като казва, че дрехите за нас имат функцията на снимки: с образа си те изваждат определени спомени в съзнанието ни. Помните ли роклята от бала или сватбената си рокля, изхвърлихте ли я, продадохте ли я, или все още има своето място в гардероба Ви? Обикновено, ако спомените са позитивни, роклята има изключително значение за нас, така че няма начин да се разделим с нея.
