Да поставиш устойчивостта в центъра на своята бранд идентичност изисква много енергия, творчески ресурси и пълно отдаване на каузата. Спортната марка Columbia разбира това много добре и показва точно как работи устойчивият цикъл, чиито ключови елементи са грижата за хората и за околната среда.
Инвестиране в развитието на човешкия ресурс
Columbia подкрепя и вдъхновява своите служители да бъдат активни граждани и да бъдат по-отговорни в своите ежедневни избори. Всеки получава заплащане за до 16 часа доброволчески труд на година. Марката създава и проекта HERproject, който цели да повиши компетенциите на дамите в компанията чрез различни обучителни програми.
Columbia и природата
Марката си партнира с благотворителната фондация National Park Foundation, за да помогне на децата да открият естествените чудеса на нашия свят. За всяка закупена тениска от серията National Park, Columbia дарява 1 долар на инициативата Open OutDoors for Kids. Лейбълът също така подкрепя американската неправителствена организация Planet Water Foundation в осигуряването на чиста вода за хора в неравностойно положение.
Отговорност към хората
Columbia следва 12 етични стандарта на производствените практики и следи за изпълнението им, като постоянно се стреми да подобрява работната среда. Марката прави усилия да намали количествата използвани химикали, стремейки се да използва безвредни за човека материали.
Отговорност към животните
Брандът Columbia прилага The Responsible Down Standard – независим глобален стандарт на работа с пера и пух. Този стандарт обединява най-добрите практики в областта на хуманното отношение към животните и гарантира, че пухът и перата, използвани в производството на всички продукти на Columbia, са добити чрез изцяло хуманен метод.
OutDry Extreme Eco
OutDry Extreme Eco е устойчива технология за създаване на водонепромокаеми якета с дишаща материя. Якетата са направени с оцветители без бои, със 100% рециклирани материали, със 100% пух, добиван по хуманен начин и с термоизолация, което гарантира, че студът ще остане извън тялото, а пухът ще се задържи във вътрешността на якето.
Това са само някои от добрите примери за това как марката се придържа към устойчивостта.