Повечето от нас обичат комфорта на спортните обувки, както и разнообразието от стилове и цветове, в които те се предлагат. През последните години наблюдаваме значителни промени в света на обувките. Не само че много дами вече заменят високите обувки с лекотата и свободата, които носят ниските кецове или маратонки, но и именно те се превърнаха в новите луксозни обувки.
В днешно време хората се обличат все повече с удобни дрехи и тази тенденция обхваща всички слоеве на обществото. Като последица от това вече много марки като Gucci, Prada и Louis Vuitton използват идеята за спортните обувки като ключ към сърцето на едно ново поколение от потребители на луксозни марки продукти. С повишаването на интереса към дизайнерските спортни обувки, марките увеличават и броя им в своите колекции, разнообразявайки ценообразуването си и дори премествайки производството им в Китай.
Това се оказва умен ход, благодарение на който през изминалата година продажбите на спортни обувки се увеличават с 10%. И докато Adidas и Nike са дългогодишни лидери на пазара за спортни обувки със сравнително по-нисък ценови диапазон, те оставят празен един голям сектор на пазара за луксозните спортни обувки.
Дизайнерските маратонки са голям хит и в онлайн продажбите. През април тази година от Versace започват съвместна работа с популярния онлайн магазин Goat. Магазинът фокусира вниманието си върху лимитирани линии кецове, а моделът на Versace, който те предлагат, е разпродаден още в първите 24 часа на цената от 920 долара за чифт.
Друг уебсайт за луксозни продукти, Net-a-Porter, увеличава продажбите си на спортни обувки от една четвърт на една трета от общите продажби за 2017, а тези на луксозните кецове се увеличават до 50% през първата половина на 2018 г. в сравнение със същия период през изминалата година. Така общо продадените продукти се увеличават с 44%.
Успехът при продажбите на спортни обувки през последните години е едновременно и малко изненадващ, и съвсем очакван. „Спортните обувки не са нов продукт на пазара, новото тук е клиентът, който пазарува“, споделя модният директор на Balenciaga Дейвид Турниер-Босиел. Той е убеден, че това, което търси клиентът в своите обувки, е „комфорт, красив цвят, технология, да бъде актуален и елегантен едновременно“. Според него идеалната визия за спортни обувки е микс между обувките на Manolo Blahnik и маратонките на Nike.
И разбира се, след като луксозните спортни обувки станаха толкова популярни, пазарът постепенно започна да се насища с продукти, следователно марките сега трябва да работят усилено, за да се откроят сред всички. Ключът към различната и успешна визия е добрата стратегия в комуникацията с клиентите, която се базира върху създаването на усещане за доверие към марката.
