Ως συναισθηματικά πλάσματα, οι αναμνήσεις μας συνδέονται συχνά με τα αισθήματα και τα συναισθήματα που είχαμε σε μία συγκεκριμένη στιγμή. Και όπως γνωρίζουμε, οι γυναίκες τείνουν να είναι πιο ανοιχτές στο να εκφράζουν τα συναισθήματά τους από τους άνδρες και τα συναισθήματά τους μπορούν εύκολα να συνδεθούν με αντικείμενα όπως τα ρούχα. Για παράδειγμα, εάν είχατε μία δυσάρεστη εμπειρία όπως μία αποτυχία σε εξετάσεις και φορούσατε μία μπλούζα με μεγάλα κίτρινα λουλούδια, ίσως θα ήταν το τελευταίο πράγμα που θα επιλέγατε για ένα ραντεβού ή μία συνέντευξη για εργασία. Επειδή επιλέγουμε τα ρούχα μας ανάλογα με τις αναμνήσεις με τις οποίες τα συσχετίζουμε.
Από την άλλη πλευρά, οι άνθρωποι συχνά χρησιμοποιούν τα ρούχα για να καλύψουν τα συναισθήματά τους. Εάν αισθανθήκατε ζαλάδα ή ανασφάλεια στη ζωή σας σήμερα το πρωί και δεν θέλατε να το μάθει ο κόσμος, σίγουρα θα είχατε επιλέξει αυτό το τολμηρό κόκκινο φόρεμα για την εμφάνισή σας στον κοινωνικό σας περίγυρο. Μερικές φορές, μία τολμηρή και εντυπωσιακή προσέγγιση στην εμφάνιση ενός ατόμου μπορεί να αντιπροσωπεύει την ισχυρή εσωτερική της/του ανασφάλεια. Οι ψυχολόγοι το αντιλαμβάνονται ως ένα στοιχείο ικανοποίησης στη ζωή ενός ατόμου. Επιπλέον, όσο πιο σκληρά προσπαθείτε να καλύψετε την ανασφάλειά σας, τόσο πιο πειστικά σίγουρη αισθάνεστε και φαίνεστε.
Παρά το ότι στηριζόμαστε στα ρούχα για να ενισχύσουμε την αυτοπεποίθησή μας, επίσης κατηγορούμε ορισμένα ρούχα όταν κάτι πάει στραβά. Ίσως έχετε ακούσει ανθρώπους να λένε «αυτό είναι το τυχερό μου μπλουζάκι». Μία εργασία που δημοσιεύθηκε στο «Ποιοτικές Μέθοδοι Έρευνας στην Ψυχολογία» το 2008, έδειξε ότι σε ορισμένα άτομα τους έδωσε αυτοπεποίθηση ακόμη και η σκέψη ορισμένων αντικειμένων από την γκαρνταρόμπα τους. Σε αυτή τη μελέτη επιβεβαιώνεται ότι οι άνθρωποι απλά κοιτάζοντας ένα αντικείμενο μόδας που πάντα τους κολάκευε, τους κάνει να αισθάνονται τη χαρά του επαίνου. Το ίδιο συμβαίνει και στην αντίθετη περίπτωση όταν κάτι πήγε στραβά – τείνουμε να ρίχνουμε το φταίξιμο και τη δικιά μας ευθύνη στον έξω κόσμο, λέγοντας πράγματα όπως «ποτέ δεν έχω τύχη φορώντας αυτό το φόρεμα».
Σε άλλη αντίστοιχη περίπτωση, τα ρούχα λειτουργούν σχεδόν σαν φωτογραφίες: επαναφέρουν τις αναμνήσεις μίας στιγμής της ζωή σας. Θυμάστε το φόρεμα του χορού αποφοίτησης ή το νυφικό σας, το πετάξατε, το πουλήσατε ή το κρατάτε ακόμα στην ντουλάπα σας; Συνήθως, αν η μνήμη είναι θετική, το φόρεμα έχει τόσο μεγάλη σημασία για μας που απλά δεν μπορούμε να το αποχωριστούμε.
