Οι περισσότεροι από εμάς αγαπούν τα sneakers για την άνεση και την ποικιλία των σχεδίων και των χρωμάτων που έχουν. Τα τελευταία χρόνια, έχουμε δει σημαντικές αλλαγές στον κόσμο των παπουτσιών. Όχι μόνο γιατί πολλές κυρίες τώρα αντικαθιστούν τα ψηλοτάκουνα με την ευκολία και την ελευθερία των ίσιων αθλητικών παπουτσιών, αλλά γιατί τα sneakers έχουν γίνει τα νέα παπούτσια πολυτελείας.
Οι άνθρωποι ντύνονται όλο και πιο κάζουαλ και είναι ευρέως διαδεδομένο σε όλα τα στρώματα της κοινωνίας. Ως εκ τούτου, περισσότερες μάρκες, όπως η Gucci, η Prada και η Louis Vuitton, αγκάλιασαν την ιδέα των sneakers ως το κλειδί για την καρδιά της νέας γενιάς καταναλωτών πολυτελείας. Με το αυξημένο ενδιαφέρον για τα sneakers σχεδιαστών, οι επώνυμες εταιρίες αύξησαν επίσης τον αριθμό των sneakers που πωλούνται, διαφοροποιώντας τις τιμές και ακόμη μεταφέροντας την παραγωγή τους εκτός Κίνας.
Αυτό αποδείχθηκε μια έξυπνη κίνηση, η οποία συνέβαλε στην αύξηση των πωλήσεων των sneakers πέρυσι κατά 10%. Και ενώ η Adidas και η Nike κυριάρχησαν για χρόνια στον τομέα των sneakers με ένα χαμηλότερο εύρος τιμών, άφησαν ένα κενό στην αγορά για τα πολυτελή sneakers.
Τα sneakers σχεδιαστών είχαν επίσης επιτυχία στις διαδικτυακές πωλήσεις. Τον φετινό Απρίλιο, η Versace συνεργάστηκε με το δημοφιλές διαδικτυακό κατάστημα Goat. Το κατάστημα ειδικεύεται σε σπάνια sneakers και τα σχέδια της Versace πωλήθηκαν εντός των πρώτων 24 ωρών στην τιμή των 920 δολαρίων το ζευγάρι.
Ένας άλλος πολυτελής δικτυακός τόπος μόδας, η Net-a-Porter, αύξησε τις πωλήσεις της σε sneakers από το ένα τέταρτο στο ένα τρίτο των συνολικών πωλήσεων για το 2017. Και οι πωλήσεις πολυτελών sneakers αυξήθηκαν κατά 50% το πρώτο εξάμηνο του 2018 σε σχέση με την ίδια περίοδο του προηγούμενου έτους και συνεπώς οι συνολικές πωλήσεις αυξήθηκαν κατά 44%.
Η επιτυχία των sneakers τα τελευταία χρόνια μπορεί να ήταν λίγο ανέλπιστη αλλά και εντελώς αναμενόμενη ταυτόχρονα. “Τα sneakers δεν είναι ένα νέο προϊόν, ο πελάτης είναι νέος” – δήλωσε ο David Tourniaire-Beauciel , διευθυντής σχεδίασης των παπουτσιών της Balenciaga. Είναι πεπεισμένος ότι ο πελάτης “αναζητά άνεση, χρώμα, τεχνολογία και να είναι άνετος και κομψός ταυτόχρονα”. Για αυτόν, πρόκειται για μία μίξη του Μανόλο Μπλάνικ με τη Nike.
Και φυσικά, καθώς τα sneakers πολυτελείας έγιναν δημοφιλή, η αγορά άρχισε να γίνεται κορεσμένη, επομένως οι επώνυμες εταιρίες πρέπει τώρα να εργαστούν σκληρά για να ξεχωρίσουν. Το κλειδί που κάνει τη διαφορά είναι μία έξυπνη στρατηγική επικοινωνίας που βασίζεται στην οικοδόμηση μίας κουλτούρας αξιοπιστίας.
