Η Moschino πήρε το όνομά της από τον ιδρυτή της Franco Moschino και έχει γίνει ένα από τα μεγαλύτερα brand μόδας πολυτελείας στον κόσμο. Ξεκίνησε το ταξίδι της το 1983 στο Μιλάνο ως ένας Ιταλικός οίκος μόδας.
Το πολυτελές brand Moschino άνθισε επί Franco αλλά επίσης και μετά τον θάνατό του, από τη διευθύντρια δημιουργικού Rosella Jardini. Τον Οκτώβριο του 2013, διευθυντής δημιουργικού της Moschino έγινε ο Jeremy Scott, ο οποίος παρουσίασε την πρώτη του κολεξιόν το Φθινόπωρο του 2014. Το 2021, η Aeffe Italia απέκτησε τον πλήρη έλεγχο της Moschino από τη SINV.
Ας Μιλήσουμε για Ετικέτες!
Το brand Moschino έχει διάφορες ετικέτες κάτω από αυτό που προορίζονται για διαφορετικές ηλικιακές ομάδες και διαφορετικά κοινωνικά στρώματα. Με σειρά αποκλειστικότητας και γούστου, MOSCHINO (γυναικεία και ανδρική κύρια σειρά), BOUTIQUE MOSCHINO CHEAP AND CHIC (γυναικεία δευτερεύουσα σειρά, δημιουργήθηκε το 1988), ακολουθούμενη από την LOVE MOSCHINO (διάχυση ανδρικής και γυναικείας παιχνιδιάρικης, ζωηρής και σούπερ σικ σειράς), MOSCHINO TEEN για ηλικίες έξι έως δεκατεσσάρων ετών, MOSCHINO KID για δώδεκα-δεκαοκτώ μηνών έως έξι ετών και MOSCHINO BABY από ενός – τριών μηνών έως δύο ετών. Εκτός από ρούχα και παπούτσια, μέρος της πασαρέλας τους αποτελούν και αξεσουάρ, κοσμήματα, ρολόγια, αρώματα, καλλυντικά.
Διασκέδαση και σαρκασμός
Ο Jeremy Scott κατά μία έννοια έμοιαζε πολύ με τον ιδρυτή Franco Moschino όσον αφορά τη δημιουργική αντίληψη και το όραμα. Και οι δύο δεν έγιναν ιδιαίτερα αποδεκτοί από τους οραματιστές για την αίσθησή τους στη μόδα όσον αφορά το ειρωνικό τους χιούμορ. Όπως ο Jeremy και ο Franco επικεντρωνόταν πάντα στα πιο περίεργα αντικείμενα και ιδέες τα οποία μετέτρεπε σε μόδα.
«Η μόδα είναι περισσότερο ένα εκδηλωτικό όραμα των επιλογών και των αποφάσεων που παίρνουμε!», είπε ο Jeremy Scott. Η Moschino ως εμπορικό σήμα είναι εναρμονισμένο με αυτό που οι καλλιτέχνες θα αποκαλούσαν φουτουριστικό όραμα της ποπ κουλτούρας. Με μία λέξη η Moschino είναι ΔΙΑΣΚΕΔΑΣΗ. Κάτω από τα δημιουργικά του Scott η Moschino αναγνωρίζεται ως ρούχα με emoji, που φέρνουν την αστική και την κουλτούρα του δρόμου στην κοινωνία της μόδας ή ακόμα και ως γέφυρα μεταξύ της παιδικής ηλικίας και της ενηλικίωσης. Η σχεδιαστική αισθητική είναι τόσο εντυπωσιακή με φωτεινά prints και προκλητικά χρώματα που μερικές φορές είναι σχεδόν το αντίθετο από τη μόδα που οι άνθρωποι διακηρύσσουν ότι είναι μαύρη και κομψή.
Moschino για όλους
Αυτό το κορυφαίο Ιταλικό brand μόδας είναι πολύ διάσημο μεταξύ διαφόρων Ποπ ειδώλων της δύσης. Η Moschino έχει μόνιμη θέση στις προτιμήσεις διασημοτήτων όπως η Miley Cyrus, η Katy Perry, η Winnie Harlow, η Lady Gaga κ.λπ. Η Moschino συνεργάστηκε με την H&M το 2018 πουλώντας την πολυτέλεια σε όλους με προσιτές τιμές. Η Moschino πάντα ακολουθούσε τη μόδα εναρμονισμένη με τη φυλή που ανήκει ο καθένας.
Moschino Φθινόπωρο/Χειμώνας Πρετ α Πορτέ 2021-22
Η κολεξιόν της Moschino Φθινόπωρο/Χειμώνας Πρετ α Πορτέ παρουσιάστηκε μέσω μίας μικρού μήκους ταινίας με τίτλο «Jungle Red» σε σκηνοθεσία Jeremy Scott. Εμπνεύστηκε από την ταινία του 1939 «The Women» και ήταν σίγουρα η πιο αξέχαστη στιγμή στις πασαρέλες της σεζόν. Παρόλο που η ταινία είχε ένα πολύ καθορισμένο στυλ, η κολεξιόν ήταν πολύ διαφορετική, παρουσιάζοντας εκλεπτυσμένα φορέματα με σατέν, μεγάλου μήκους γάντια όπερας και κοστούμια με φούστα με prints από αγελάδες και σύννεφα. Το ρετρό και η ειρωνεία έχουν δημιουργήσει ένα τέλειο τάντεμ σε αυτή την κολεξιόν. Το επεισόδιο με το σαφάρι ήταν απολύτως εκπληκτικό, με υπέροχα κομμάτια όπως διακοσμημένο φόρεμα καμηλοπάρδαλης με ασορτί headpiece και φόρεμα φλαμίνγκο από φτερά, καθώς και κλασικά φορέματα σαφάρι αριστοτεχνικά διακοσμημένα με αξεσουάρ.