Η L’Oréal, μία από τις μεγαλύτερες εταιρείες καλλυντικών στον κόσμο, ανακοίνωσε την αντίδρασή της στην ταχέως αναπτυσσόμενη τάση της φυσικής ομορφιάς, λανσάροντας στην αγορά την πρώτη βίγκαν κολεξιόν με βαφές μαλλιών, η οποία είναι 100% φυτική.
https://www.youtube.com/watch?v=qaiITVWMPzo
Η εταιρεία ιδρύθηκε πριν από έναν αιώνα, το 1909, από τον Eugene Paul Louis Schuller , έναν νεαρό Γάλλο χημικό, ο οποίος ανέπτυξε μια ειδική φόρμουλα για βαφές μαλλιών που ονομάζονταν Auréole – η Γαλλική λέξη για το «φωτοστέφανο». Το όνομα ήταν εμπνευσμένο από ένα χτένισμα, το οποίο ήταν πολύ δημοφιλές σ’αυτόν τον αιώνα, και το οποίο αργότερα άλλαξε στο όνομα που ξέρουμε – L‘Oréal.
Στην τάση των βιολογικών καλλυντικών οδήγησε ο αυξανόμενος αριθμός των νεαρών πελατών – οι λεγόμενοι millennials, «γενιά της χιλιετίας» – οι οποίοι απορρίπτουν τα χημικά προϊόντα για χάρη των φυτικών.
«Έχουμε καταφέρει να παντρέψουμε τη φυσικότητα με ένα επαγγελματικό αποτέλεσμα χωρίς συμβιβασμούς σε κανένα σημείο», τόνισε η Marion Brunet, Διεθνής Διευθυντής του εμπορικού τμήματος προϊόντων για επαγγελματίες της L’Oréal.
Το νέο προϊόν ονομάζεται Botanea και θα παρουσιαστεί στα κομμωτήρια στην Ευρώπη τον Μάιο του 2018. Θα παρασκευάζεται από επιλεγμένα φυτά από την Ινδία.