Как модната индустрия прави стъпки към устойчив начин на живот? За Пол Дилинджър, който ръководи глобалната иновация на продуктите в Levi Strauss & Co, засаждането на няколко зелени дръвчета с цел да се намали въглеродният отпечатък съвсем не е достатъчно. За да има истински резултат в световен аспект, трябва също да се промени начинът, по който хората мислят за дрехите.
Levi’s винаги е бил лидер в устойчивото развитие. Още през 1991 г. лейбълът налага стандарти за правата на работниците, здравословни и безопасни условия на труд, както и етическа отговорност към планетата:
“Не беше лесно и в началото мислехме, че новите процеси значително ще увеличат разходите ни, както и цените на продуктите”.
Всъщност обаче и други компании се насочват към идеите на Levi’s – по този начин брандът става водещ в индустрията, когато става дума за нови стандарти.
Днес, повече от две десетилетия по-късно, марката продължава да насочва фокуса си към зелената страна на модата. Пол смята, че част от решението се корени в това хората да спрат да гледат на дрехите си като бързооборотни продукти за едносезонна употреба. Като дизайнер, Дилинджър има нова цел: да създаде иновативен продукт – здрави и устойчиви дънки, в които клиентите да се чувстват добре. По този начин те ще обичат да ги носят, няма да искат да се разделят с тях и ще ги задържат по-дълго време.
Стремежът на компанията е да се “култивират” клиенти, които ценят издръжливостта и демонстрират привързаност към дадена дреха. Не става дума за импулсивна покупка при промяна на сезона, например, а за качество, което е непреходно.
Този принцип си противоречи с модната индустрия, в която почетното място е отредено на последните тенденции – те създават апетит към нещо ново, в резултат на което се стига до хиперконсумация.
Вместо това, от Levi’s се опитват да подтикнат клиента да пазаруват съзнателно, когато купуват нови дънки. Те имат зад себе си история, свързана с хората, които са ги произвели, както и отпадъчните материали, без които производственият процес не може. Имат история и пред себе си – история, която трябва да съществува дълго, дори след като клиента спре да ги носи и притежава.
Пол Дилинжър допълва още:
“Искаме да накараме хората да си представят, че животът на продукта, който са купили, просто свършва. Какво биха направили тогава? Ами ако се окаже, че могат да сложат чифта дънки да наторява почвата в градината им? По този начин ще видят как разграждането на дънките Levi’s може да бъде хранително средство за другите засадени неща в градината. Това ще провокира хората да се замислят за малките детайли в производствения процес – какви бои са били използвани и дали химикалите, използвани за постигането на захабения ефект, биха могли да застрашат здравето на човека. Фундаментално е и именно към тази посока искаме да обърнем мисленето на хората – да отразяват влиянието и отговорността, която имат към цялата система, от производството до изхвърлянето на дадена дреха.”
Пазарувайте сега:
Levi’s за дамите // Levi’s за господата