Numită după fondatorul ei, Franco Moschino, Moschino a devenit una dintre cele mai populare mărci de modă de lux din lume. Marca și-a început călătoria în 1983, la Milano, ca o casă de modă italiană.
Moschino s-a dezvoltat amețitor sub conducerea lui Franco, dar și după moartea sa, cu directorul de creație Rosella Jardini. În octombrie 2013, Jeremy Scott a devenit directorul de creație la Moschino, prezentând prima sa colecție în toamna anului 2014. În 2021, Aeffe Italia a dobândit de la SINV controlul total asupra mărcii Moschino.
Să vorbim despre labels!
Brandul Moschino are mai multe mărci subsidiare, concepute pentru diferite grupe de vârstă și diverse clase sociale. În ordinea exclusivității și stilului: MOSCHINO (linia principală, cu articole de damă și bărbătești), BOUTIQUE MOSCHINO CHEAP AND CHIC (linia secundară, pentru doamne, înființată în 1988), urmată de LOVE MOSCHINO (linie pentru tineret, cu haine bărbătești și de damă – jucăușe, pline de viață și super chic), MOSCHINO TEEN, pentru cumpărătorii de la 6 la 14 ani, MOSCHINO KID, de la 12-18 luni la 6 ani, și MOSCHINO BABY pentru cei sub 2 ani. Pe lângă îmbrăcăminte și încălțăminte, accesoriile, bijuteriile, ceasurile, parfumurile, și produsele cosmetice fac și ele parte din marele brand.
Distracție și sarcasm
Jeremy Scott seamănă mult cu fondatorul Franco Moschino în ceea ce privește percepția și viziunea creativă. Ambii nu sunt văzuți cu ochi buni de către vizionari, din cauza stilului propriu în modă, deoarece totul vine de la modul lor sarcastic de exprimare. La fel ca Franco, Jeremy se concentrează întotdeauna pe cele mai ciudate obiecte și idei, pentru a le transforma într-un stil la modă.
„Moda este în mare parte o viziune amplă a alegerilor și deciziilor pe care le luăm”, spune Jeremy Scott. Moschino ca marcă este în concordanță cu ceea ce artiștii ar numi o viziune futuristă a culturii pop. Într-un cuvânt, Moschino este DIVERTISMENT. În spatele muncii creative a lui Scott, Moschino se identifică ca îmbrăcăminte cu emoticoane, care introduc cultura urbană și stradală în comunitatea modei, sau chiar pretind a fi o punte între copilărie și vârsta adultă. Designul estetic al mărcii este atât de izbitor, cu imprimeuri strălucitoare și culori scandaloase, încât uneori este aproape opusul eleganței, care este percepută în general prin negru și șic.
Moschino pentru toți
Această marcă de modă italiană de vârf este foarte cunoscută în lumea celor mai îndrăznețe vedete pop occidentale. Moschino ocupă un loc permanent in garderoba vedetelor precum Miley Cyrus, Katy Perry, Winnie Harlow, Lady Gaga si altele. Brandul colaborează cu H&M în 2018 pentru a vinde articole de lux la prețuri accesibile. Moschino a văzut întotdeauna moda ca pe o modalitate de a ne integra în grupul căruia îi aparținem.
Moschino colecția toamnă/iarnă 2021-22
Colecția actuală de la Moschino a fost prezentată printr-un scurtmetraj numit „Jungle Red”, regizat de Jeremy Scott. A fost inspirat de filmul „Femei” din 1939, și este cu siguranță cel mai memorabil moment de pe podiumul sezonului. Deși filmul are un stil distinct, colecția este foarte diversă, prezentând rochii elegante cu mănuși lungi, din satin, și costume cu fuste cu imprimeuri tip piele de vacă, sau cu nori. Stilul retro și ironic creează tandemul perfect în această colecție. Episodul la safari este absolut uluitor, cu modele rafinate precum o rochie decorată cu imprimeu tip girafă, și o rochie-flamingo din pene, precum si rochii clasice de safari, finisate superb cu accesorii.