Cei mai mulţi dintre noi iubim pantofii sport pentru confortul, varietatea de stiluri şi culorile lor. În ultimii ani, am fost martorii schimbărilor semnificative în lumea pantofilor. Nu doar că în prezent multe doamne înlocuiesc pantofii cu toc cu comoditatea şi libertatea pantofilor sport, dar ei au devenit noii pantofi de lux.
Oamenii se îmbracă din ce în ce mai casual, iar această tendinţă se răspândeşte în toate păturile sociale. În consecinţă, mai multe branduri precum Gucci, Prada şi Louis Vuitton salută ideea ca pantofii sport să fie cheia spre inima noii generaţii de consumatori de lux. Odată cu creşterea interesului pentru pantofii sport de designer, mărcile au crescut numărul de pantofi sport pentru vânzare, şi-au diversificat preţurile, ba chiar şi-au mutat producţia departe de China.
Asta s-a dovedit a fi o mişcare inteligentă, ajutând la creşterea vânzărilor de pantofi sport cu 10% în anul trecut. Şi în timp ce Adidas şi Nike au dominat timp de ani de zile sectorul pantofilor sport cu preţ scăzut, au lăsat liberă piaţa de pantofi sport de lux.
Pantofii sport de designer sunt, de asemenea, un hit şi în vânzările online. Anul acesta în aprilie, Versace a colaborat cu cunoscuta platformă de vânzări online Goat. Magazinul este specializat pe modele rare de pantofi sport, iar modelele Versace au fost vândute în primele 24 de ore la preţul de 920 de dolari perechea.
Un alt site de modă de lux, Net-a-Porter, a avut o creştere a vânzărilor între un sfert şi o treime din totalul vânzărilor din 2017. Iar vânzările de pantofi sport de lux au crescut cu 50% în prima jumătate a anului 2018 faţă de aceeaşi perioadă a anului trecut şi, prin urmare, vânzările totale au crescut cu 44%.
Succesul din ultimii ani al pantofilor sport poate fi puţin surprinzător, dar complet previzibil în acelaşi timp. „Pantofii sport nu sunt un produs nou, doar clientul este cel nou” – a spus directorul de design al pantofilor Balenciaga, David Tourniaire-Beauciel. El este convins că clientul „caută confort, culoare, tehnologie şi să fie în acelaşi timp cool şi elegant”. Pentru el este vorba despre a combina Manolo Blahnik cu Nike.
Şi, bineînţeles, pe măsură ce pantofii sport de lux au devenit celebri, piaţa a devenit saturată, prin urmare mărcile trebuie să muncească din greu pentru a ieşi în evidenţă. Cheia pentru a face o diferenţă este de a avea o strategie de comunicare inteligentă înrădăcinată în construirea unei culturi a credibilităţii.
