Firmy odzieżowe powinny wykazywać się szczególnym zrozumieniem, jakie to ważne, by branża mody nie tylko promowała ekologiczny styl życia, lecz także dawała innym dobry przykład. Patagonia jest producentem ubrań i akcesoriów trekkingowych, który wkłada w osiągnięcie tego celu wiele wysłku i stale poszukuje nowych rozwiązań, by lepiej prowadzić swoją działalność, dbając o środowisko.
Patagonia z niewielkiej firmy produkującej sprzęt dla taterników zmieniła się w znaną markę, ale jej głównymi klientami nadal pozostają alpiniści. W jej ofercie można znaleźć odzież nie tylko wspinaczkową, lecz także ogólnosportową. Wszystkie produkty łączy jedno – są przeznaczone dla atletów, którzy trenują „po cichu”, bez użycia pojazdów silnikowych (a więc: narciarzy, snowboardzistów, surferów, wioślarzy i biegaczy).
W 1996 roku marka postawiła na ekologię w zakresie procesów gospodarczych i do dzisiaj demonstruje swój potencjał na polu przyjaznej dla środowiska produkcji odzieży.
Oto, w jaki sposób Patagonia od 30 lat radzi sobie z kwestią ochrony przyrody:
– podatek dla Ziemi: marka słynie z przekazywania 1% całkowitego przychodu (lub 10% dochodu) organizacjom ekologicznym. Według jej twórców to minimum tego, co firma może zrobić dla naszej planety w zamian za to, że korzysta z jej zasobów;
– energia odnawialna: producent postawił na alternatywne źródła energii i czerpie ją z prawie 500 paneli słonecznych;
– naturalne włókna: odzież powstaje z płótna, bawełny organicznej, Tencelu (lyocell) i Yulexu;
– włókna przetworzone: by stworzyć elementy kolejnych nowych kolekcji, Patagonia poddaje recyklingowi plastikowe butelki i stare ubrania
– ekologiczne budynki: firma przeprowadziła gruntowny remont swoich siedmiu zakładów, by poprawić wydajność w zakresie zużycia energii, wody i surowców, a także by ograniczyć wpływ produkcji na ludzkie zdrowie i środowisko przez cały cykl życia budynków;
– marka wykorzystuje swój rozgłos, aby promować systematyczne zmiany i walczyć o poprawę stanu przyrody;
– Patagonia wspiera praktyki regeneracyjne w gospodarstwach rolnych i hodowlanych, przyczyniając się do zwiększenia bioróżnorodności, wzbogacenia gleby, poprawy wododziałów i polepszenia usług związanych z ekosystemem;
– firma stworzyła program o nazwie „Creating Drive-Less”, zapewniając motywację finansową pracownikom, którzy jeżdżą do pracy rowerem lub na deskorolce, korzystają z transportu publicznego bądź zabierają się autem z innymi (w tym przypadku warunek jest jeden: nie mogą przyjechać samochodem w pojedynkę);
– zasady dotyczące papieru: producent zużywa mnóstwo papieru, dlatego stara się posługiwać wyłącznie papierem pochodzącym w 100% z recyklingu lub przynajmniej takim, który zawiera włókna pierwotne spoza lasów zagrożonych.
Ogólnie rzecz biorąc, Patagonia swoimi działaniami stale udowadnia, że zależy jej na dobrostanie środowiska, bo je kocha. Właśnie tak firma stała się liderem w branży mody ekologicznej – stanowiąc dobry przykład, z którego mogą korzystać inni producenci odzieży.