Die meisten von uns lieben Sportschuhe aufgrund des Komforts und der großen Auswahl an möglichen Stilen und Farben. Während der vergangenen Jahre wurden wir Zeugen erheblicher Veränderungen in der Welt der Schuhe. Viele Frauen ersetzen ihre hochhackigen Schuhe mit flachen Sportschuhen nicht nur wegen deren Leichtigkeit und Freiheit, Sneaker haben sich auch zu neuen Luxusschuhen entwickelt.
Die Menschen kleiden sich immer öfter leger, was mittlerweile in allen Gesellschaftsschichten weit verbreitet ist. Als Konsequenz greifen immer mehr Brands wie Gucci, Prada und Louis Vuitton auf die Idee zurück, Sneaker als den Schlüssel zu den Herzen einer neuen Generation von Luxuskunden zu sehen. Mit dem gestiegenen Interesse an Designer-Sneakern erweitern die Marken auch die Anzahl an Sneakern im Verkauf, verändern die Preispunkte und verlegen sogar die Herstellung weg von China.
Das hat sich als kluger Schachzug herausgestellt, hat es doch geholfen, die Verkäufe von Sneakern im vergangenen Jahr um 10 Prozent zu steigern. Während Adidas und Nike den Sneaker Sektor über Jahre hinweg in einer niedrigen Preisklasse dominiert haben, ließen sie doch am Markt eine Lücke für Luxus – Sneaker offen.
Designer – Sneaker sind auch die Onlineverkäufe betreffend ein Hit. Im April dieses Jahres kam es zur Zusammenarbeit von Versace mit dem beliebten Onlinemarktplatz Goat. Das Geschäft ist auf seltene Sneaker spezialisiert. Die Entwürfe von Versace waren innerhalb von 24 Stunden um den Preis von $ 920,- pro Paar ausverkauft.
Net–a–Porter, eine weitere Webseite für Luxusmode, steigerte seine Sneaker-Verkäufe von einem Viertel auf ein Drittel des Gesamtumsatzes im Jahr 2017. Die Verkäufe von Luxus-Sneakern wuchsen um 50 Prozent in der ersten Jahreshälfte 2018 im Vergleich mit der gleichen Periode letztes Jahr und die Gesamtumsätze stiegen um 44 Prozent.
Der Erfolg von Sneakern in den letzten Jahren mag zum Einen etwas überraschend sein, zum Anderen jedoch absolut erwartungsgemäß. „Sneaker sind kein neues Produkt, es sind die Kunden, die neu sind“ – verlautbarte David Tourniaire-Beauciel, Designchef von Balenciaga Schuhe. Er ist überzeugt, dass „der Kunde nach Komfort, Farbe, Technologie und gleichzeitig Coolness und Eleganz sucht“. Für ihn heißt dies, Manolo Blahnik mit Nike zu vermischen.
Natürlich wird der Markt gesättigt, nachdem Luxus-Sneaker massentauglich geworden sind. Die Marken müssen daher hart daran arbeiten, um herauszustechen. Der Schlüssel zur Veränderung ist eine kluge Kommunikationsstrategie, die im Aufbau einer Kultur von Glaubwürdigkeit wurzelt.
